Sosyal medya yönetimi için teklif toplayan hemen herkes aynı şaşkınlığı yaşıyor: gelen rakamlar arasında iki, bazen üç kat fark oluyor. Bu farkın sebebi genellikle ajansın "pahalı" olması değil, tekliflerin aynı işi kapsamaması.
Aşağıda bir sosyal medya teklifinin fiyatını belirleyen kalemleri tek tek açıyoruz. Amacımız kendi fiyatımızı savunmak değil; hangi teklifi hangi teklifle karşılaştırdığınızı bilmenizi sağlamak.
1. Aylık içerik adedi ve türü
En belirleyici kalem bu. "Ayda 12 içerik" ifadesi tek başına hiçbir şey söylemez — 12 statik görsel ile 12 kurgulanmış Reels arasında üretim maliyeti bakımından ciddi fark vardır.
- Statik tasarım gönderi: en düşük maliyetli kalem
- Karusel (çoklu görsel): tasarım süresi 2–3 katına çıkar
- Reels / kısa video: çekim + kurgu + altyazı + ses seçimi gerektirir
- Story: genellikle ayrı sayılır, çoğu teklifte içerik adedine dahil değildir
Teklifleri karşılaştırırken sadece toplam adede değil, kaç tanesinin video olduğuna bakın.
2. Çekim günü var mı, yok mu?
Bu, tekliflerdeki fiyat farkının en sık gizlendiği yer. Bazı ajanslar içeriği sizin göndereceğiniz görsellerle üretir; bazıları ayda bir veya iki kez ekiple lokasyonunuza gelir.
Ekip çekimi; kameraman, ışık, ekipman ve yol maliyeti demektir. Çekim içeren bir teklifin çekim içermeyenden pahalı olması normaldir. Sorulacak soru şu: Ayda kaç çekim günü dahil?
3. Reklam yönetimi dahil mi?
Organik içerik yönetimi ile reklam kampanyası yönetimi ayrı işlerdir. Bir teklif "sosyal medya yönetimi" diyorsa reklam yönetimini içermeyebilir.
Reklam bütçesi ile ajans yönetim ücreti farklı şeylerdir. Reklam bütçesi doğrudan Meta veya Google’a sizin hesabınızdan ödenir; ajans onun üzerinden yönetim ücreti alır.
Bir teklifte reklam bütçesinin ajans ücretine dahil edildiğini görüyorsanız, harcamanın şeffaflığını nasıl takip edeceğinizi mutlaka sorun.
4. Metin yazarlığı ve strateji
Görseli üretmek işin yarısı. Gönderi metni, hashtag seti, yayın saati planı ve aylık tema kurgusu ayrı bir emek kalemidir. Düşük tekliflerde genellikle ilk kısılan yer burasıdır.
5. Topluluk yönetimi
Yorumlara ve mesajlara kim cevap veriyor? Bu iş ajansa aitse, günlük takip gerektiren bir yüktür ve fiyata yansır. Sizde kalacaksa, gelen taleplere hızlı dönmek için içeriden birini görevlendirmeniz gerekir.
6. Raporlama
Ay sonunda ekran görüntüsü almakla; erişim, etkileşim, profil ziyareti, tıklama ve dönüşüm rakamlarını yorumlayıp bir sonraki ayın planını revize etmek arasında fark vardır.
Teklifleri karşılaştırırken sorulacak beş soru
- Aylık kaç içerik, bunların kaçı video?
- Çekim günü dahil mi, ayda kaç gün?
- Reklam yönetimi dahil mi? Reklam bütçesi ayrı mı?
- Metin yazarlığı ve topluluk yönetimi kimde?
- Raporlama nasıl yapılıyor, örnek rapor görebilir miyim?
Bu beş sorunun cevabını aldığınızda, elinizdeki teklifler artık karşılaştırılabilir hâle gelir. Kararı da o zaman rahat verirsiniz.