Reklam filmi yaptırmayı ilk kez düşünen markaların çoğu süreci "kamera gelir, çeker, gider" olarak hayal ediyor. Gerçekte çekim günü, toplam işin yaklaşık dörtte biri.
1. Brief ve strateji (1. hafta)
Her şey filmin ne işe yarayacağını netleştirmekle başlar. Marka bilinirliği mi hedefleniyor, doğrudan satış mı, yoksa bir ürün özelliğinin anlatılması mı? Bu cevap tüm kreatif kararları belirler.
Bu aşamada hedef kitle, yayınlanacak mecra (TV, YouTube, Instagram) ve süre kararlaştırılır. 30 saniyelik bir TV reklamı ile 15 saniyelik bir Reels reklamı farklı yazılır.
2. Senaryo ve storyboard (1–2. hafta)
Senaryo onaylandıktan sonra storyboard hazırlanır — yani filmin sahne sahne çizimi. Bu adımı atlamak cazip gelir ama çekim gününde en pahalı hatalar burada yakalanır.
Storyboard’da değiştirilen bir sahne size bir saat kaybettirir; sette değiştirilen aynı sahne bir çekim günü kaybettirir.
3. Ön hazırlık (2–3. hafta)
- Lokasyon keşfi ve izinler
- Oyuncu seçimi (casting) veya kurum içi kişilerin belirlenmesi
- Sanat yönetimi: kostüm, aksesuar, set malzemesi
- Ekipman planı ve çekim takvimi
Bütçeyi en çok etkileyen kalemler burada belirlenir. Profesyonel oyuncu, özel lokasyon kirası ve geniş bir set ekibi maliyeti hızla yukarı çeker.
4. Çekim günü
İyi hazırlanmış bir çekim günü genellikle 8–12 saat sürer. Bizde standart ekip; yönetmen, görüntü yönetmeni, ışık sorumlusu ve set asistanından oluşur. Drone gerektiren planlar için ayrı bir operatör eklenir.
Aynı gün içinde ana filmin yanı sıra sosyal medya için dikey kesitler ve fotoğraf çekimleri de planlanır. Bu, ek maliyet olmadan çıktıyı çoğaltmanın en verimli yoludur.
5. Post prodüksiyon (2–3 hafta)
- Kaba kurgu ve onay turu
- Renk düzenlemesi (color grading)
- Ses tasarımı, seslendirme ve müzik lisansı
- Grafik ve animasyon katmanları
- Farklı mecralar için format çıktıları
Maliyeti belirleyen asıl kalemler
Sık sorulan "hangi kamerayla çekiyorsunuz" sorusunun bütçeye etkisi sanılandan azdır. Fiyatı asıl belirleyen şunlardır:
- Çekim günü sayısı
- Set ekibinin büyüklüğü
- Oyuncu kullanımı ve telif süresi
- Lokasyon kirası ve izinler
- Animasyon/VFX ihtiyacı
- Müzik lisansı (hazır kütüphane mi, özel beste mi)
Gerçekçi takvim
Basit bir kurumsal tanıtım filmi 2–3 haftada teslim edilebilir. Oyunculu, çok lokasyonlu bir reklam filmi için 5–7 hafta planlamak gerekir. Acil işlerde takvim sıkıştırılabilir ancak bu genelde ek ekip maliyeti anlamına gelir.