Kurumsal kimlik çalışması denince akla ilk logo geliyor. Oysa logo, sistemin sadece giriş kapısı. Marka tanınırlığını asıl sağlayan, o logonun etrafında kurulan tutarlı sistemdir.
Bunu şöyle test edebilirsiniz: logoyu kapattığınızda markanızın bir görselini rakiplerinizinkinden ayırt edebiliyor musunuz? Cevap hayırsa, elinizde bir logo var ama kimlik yok.
1. Logo ve varyasyonları
Tek bir logo dosyası yetmez. Yatay kullanım, dikey kullanım, sadece ikon (favicon ve sosyal medya profili için), tek renk ve negatif versiyonlar gerekir.
2. Renk sistemi
Ana renk, destek renkleri, nötr tonlar ve bunların hangi oranda kullanılacağı tanımlanmalı. Ayrıca her rengin baskı (CMYK/Pantone) ve dijital (HEX/RGB) karşılığı yazılmalı.
Sık atlanan nokta: renklerin erişilebilirlik kontrastı. Açık gri zemin üzerine açık gri metin şık görünebilir ama okunmuyorsa marka zarar görür.
3. Tipografi sistemi
Başlık fontu, metin fontu ve bunların ağırlık/boyut hiyerarşisi. Web için lisanslı ve hızlı yüklenen bir font seçimi ayrıca önemlidir.
4. Fotoğraf ve görsel dil
Markanız sıcak ve samimi mi, yoksa minimal ve teknik mi görünecek? Fotoğraflarda hangi ışık, hangi renk düzenlemesi, hangi kadraj kullanılacak? Bu tanım olmadan her yeni içerik farklı bir markaya aitmiş gibi görünür.
5. Ses tonu
Görsel kadar önemli ama en çok ihmal edilen bileşen. Müşteriye "siz" mi "sen" mi diyorsunuz? Teknik terim kullanıyor musunuz? Mizah var mı?
Aynı cümleyi üç farklı markanın ağzından yazın; ses tonu tanımlıysa üçü de farklı çıkar.
6. Kullanım kılavuzu (brand book)
Yukarıdaki beş bileşeni bir arada tutan belge. Logonun etrafında ne kadar boşluk bırakılacağından, yanlış kullanım örneklerine kadar her şeyi içerir.
Kılavuzun asıl değeri şudur: markanızla çalışacak her yeni tasarımcı, matbaacı veya ajans sıfırdan yorum yapmak zorunda kalmaz.
Ne zaman kimlik yenilemeli?
- Hedef kitleniz veya konumlandırmanız değiştiyse
- Görsel dil rakiplerden ayrışmıyorsa
- Her mecrada farklı görünüyorsanız
- Logo dijitalde (küçük boyutta) okunmuyorsa
- Ürün/hizmet yelpazeniz kimliğin kapsayamayacağı kadar genişlediyse
Bu maddelerin hiçbiri sizi tanımlamıyorsa, kimliği yenilemek yerine mevcut kimliği daha tutarlı uygulamaya yatırım yapmak daha akıllıca olabilir.